<h4>Focus on your mission</h4>
During the first recontres, the initial meetings talking about, a lot of attention is paid to fully understand the "business" you are in. This
understanding is essential for building a good design.  What is your vision? What people will interact with the design? What message do you want to propagate,
what image do you hope to emit?

- ander woord dan business gebruiken
- don't loose the point // breed-denkend (cf. ACOD): veel aandacht aan het doel van het product, aan de visie, aan de <strong>context. </strong>

<h4>good is good enough</h4>

vermijden over design; rekening houden met termijn (bv. 3jaar voor een website); verwachtingen van je klanten; processen in de realiteit!

<h4>Transparency</h4>

in pricing, bv.

<h4>Smaller = better</h4>

gevaar falende projecten; geen grote projecten om zo gefaseerde aanpak af te dwingen

- sensible